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Como funciona o fundo de marketing nas Franquias
Um dos maiores desafios das empresas franqueadoras atuais é gerenciar de forma eficiente e eficaz o Fundo de Marketing.
Existem muitas dúvidas sobre para que realmente serve este dinheiro que é arrecadado de todos que fazem parte de uma determinada rede. No meu entendimento, este dinheiro serve para campanhas institucionais da marca e também para criação de peças publicitárias que vão servir para toda a base de franqueados.


Eu disse criação. Quem é responsável pela produção e pela veiculação destas peças em seu mercado é o próprio franqueado. O franqueado, obviamente no processo de seleção, deve entender se na equação financeira que o franqueador apresentou a ele como equação do negócio, se está previsto não só o fundo de propaganda, mas também o custo de produção, divulgação e veiculação desta propaganda no mercado local.



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